本文不是作為專家來(lái)寫，而是作為一個(gè)躬身入局實(shí)戰(zhàn)者，一個(gè)知行合一的修道者，來(lái)分享一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)心得。

回歸本質(zhì)做網(wǎng)站，回歸第一性原理洞察官網(wǎng)本質(zhì)是什么?
官網(wǎng)是公司官方自媒體的一個(gè)傳播媒介:媒介不只是通道和工具，也是影響內(nèi)容創(chuàng)作的力量，媒介本身也是信息的一部分，官網(wǎng)本身包含官方權(quán)威性的傳播;官網(wǎng)是承載公司產(chǎn)品和服務(wù)等信息的傳播載體;官網(wǎng)是公司品牌形象對(duì)外展示的門戶。

官網(wǎng)涉及到品牌、營(yíng)銷、傳播、視覺(jué)、架構(gòu)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等要素，官網(wǎng)也是集合了品牌學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科的運(yùn)用，綜合全局來(lái)講，官網(wǎng)是企業(yè)品牌營(yíng)銷在官方自媒體系統(tǒng)化的傳播解決方案。

系統(tǒng)化的解決方案，要避免兩個(gè)思維誤區(qū)，一個(gè)是“盲人摸象”，只見局部不見整體。另外一個(gè)誤區(qū)就是沒(méi)有目的“原點(diǎn)”，也沒(méi)有目標(biāo)的“終點(diǎn)”，只在“中間’圍繞些小技巧打轉(zhuǎn)。

“不謀全局者，不足以謀一域”，需要從整體全局的角度來(lái)看官網(wǎng)，把這些要素作為一個(gè)整體來(lái)考慮。

在做官網(wǎng)建設(shè)或改版之前先謀而后攻，先要搞清楚做網(wǎng)站背景和目的是什么，做好深入的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析，分析計(jì)算公司的實(shí)力優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等，同時(shí)也分析同行網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)。然后從全局的高度上確立正確的網(wǎng)站定位、正確的受眾人群、正確的執(zhí)行策略，也就是“定好位，定好人，做好事”。

有了“先勝”的謀劃，確立網(wǎng)站建設(shè)之“道”，清晰的策略方向的指導(dǎo)下，執(zhí)行環(huán)節(jié)運(yùn)用各種技術(shù)戰(zhàn)術(shù)，就不會(huì)輕易犯方向性的錯(cuò)誤，避免過(guò)程不斷修改返工或出品達(dá)不到預(yù)期結(jié)果。
在官網(wǎng)建設(shè)中，全局化的思維是非常重要的。需要先全局再局部，結(jié)構(gòu)化來(lái)看官網(wǎng)。如何結(jié)構(gòu)化呢，我們可以借鑒“庖丁解牛”的方法，把官網(wǎng)分成五大維度模型：視覺(jué)層 架構(gòu)層 內(nèi)容層 營(yíng)銷層 技術(shù)層。